現在裝修(xiu)興起了(le)兒(er)童漆時(shi)尚健康裝修(xiu)。冬季正是裝修(xiu)旺季開(kai)始的(de)(de)時(shi)候，善于把弄概念營銷的(de)(de)商家們(men)要抓住了(le)客戶的(de)(de)心(xin)理(li)，市場(chang)依(yi)然風(feng)生水起，其中兒(er)童房屋涂料市場(chang)就是個典型。

高昂的價格

隨著大(da)眾媒體對室內裝(zhuang)修污染出現事故的關(guan)注，人(ren)們(men)越(yue)(yue)來越(yue)(yue)重視涂(tu)(tu)(tu)(tu)料(liao)(liao)(liao)等原材料(liao)(liao)(liao)的選擇，特(te)別是對兒童(tong)房裝(zhuang)修時更傾向(xiang)于購買市場上有明確標示(shi)的兒童(tong)涂(tu)(tu)(tu)(tu)料(liao)(liao)(liao)，即使(shi)價格比普通涂(tu)(tu)(tu)(tu)料(liao)(liao)(liao)高出一(yi)(yi)截也在所不惜。記者(zhe)在北京市區的幾個涂(tu)(tu)(tu)(tu)料(liao)(liao)(liao)品(pin)(pin)(pin)牌專(zhuan)(zhuan)賣(mai)(mai)店(dian)了解到(dao)，這些(xie)專(zhuan)(zhuan)賣(mai)(mai)店(dian)的商品(pin)(pin)(pin)因(yin)品(pin)(pin)(pin)牌響(xiang)亮、品(pin)(pin)(pin)種齊全而(er)深受消費(fei)者(zhe)的歡迎，而(er)初次進入專(zhuan)(zhuan)賣(mai)(mai)店(dian)的消費(fei)者(zhe)卻看得一(yi)(yi)頭霧(wu)水，因(yin)為打著低碳旗(qi)號(hao)的同一(yi)(yi)品(pin)(pin)(pin)牌涂(tu)(tu)(tu)(tu)料(liao)(liao)(liao)就(jiu)達十余種，比如(ru)“兒童(tong)配方涂(tu)(tu)(tu)(tu)料(liao)(liao)(liao)”、“生物(wu)基因(yin)涂(tu)(tu)(tu)(tu)料(liao)(liao)(liao)”、“凈味(wei)涂(tu)(tu)(tu)(tu)料(liao)(liao)(liao)”、“零(ling)VOC(有機揮發物(wu))涂(tu)(tu)(tu)(tu)料(liao)(liao)(liao)”等。

筆(bi)者來到十里河建材一(yi)條(tiao)街，在(zai)某(mou)五金(jin)涂料超(chao)市(shi)以及民樂(le)建材市(shi)場中，都(dou)呈現(xian)出(chu)兒(er)童漆(qi)(qi)產(chan)品(pin)(pin)(pin)銷售(shou)的(de)(de)(de)(de)繁榮局面。無論是外(wai)資品(pin)(pin)(pin)牌多(duo)樂(le)士(shi)、芬琳、福(fu)樂(le)閣、PPG大(da)師漆(qi)(qi)、華潤，還(huan)是本土品(pin)(pin)(pin)牌嘉寶莉、美(mei)涂士(shi)、福(fu)亞、金(jin)藍海等，都(dou)分別推出(chu)了一(yi)到兩款針對于兒(er)童房裝(zhuang)修的(de)(de)(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)(pin)。在(zai)這些產(chan)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)(de)宣(xuan)傳(chuan)彩頁(ye)及包(bao)裝(zhuang)桶上，在(zai)其(qi)適(shi)用范圍內(nei)都(dou)清楚標注了“兒(er)童房”的(de)(de)(de)(de)字樣。產(chan)品(pin)(pin)(pin)也各具賣點(dian)，例如多(duo)樂(le)士(shi)全效兒(er)童漆(qi)(qi)主打“天然竹炭因(yin)(yin)子(zi)、卓(zhuo)效易擦洗、專家配(pei)色方案”，美(mei)國PPG大(da)師漆(qi)(qi)則以“超(chao)級遮(zhe)蓋力、1800多(duo)種成(cheng)熟色彩備(bei)選”等。因(yin)(yin)為追逐于市(shi)場的(de)(de)(de)(de)內(nei)在(zai)驅動，兒(er)童漆(qi)(qi)通(tong)(tong)常(chang)比(bi)普(pu)通(tong)(tong)乳膠漆(qi)(qi)價(jia)(jia)位要高(gao)出(chu)一(yi)倍(bei)甚至(zhi)更多(duo)。例如：市(shi)場上5L裝(zhuang)的(de)(de)(de)(de)富亞健康兒(er)童臥室漆(qi)(qi)價(jia)(jia)格為288元(yuan)，而同品(pin)(pin)(pin)牌普(pu)通(tong)(tong)內(nei)墻(qiang)漆(qi)(qi)只需130元(yuan);華潤迪士(shi)尼妙想漆(qi)(qi)售(shou)價(jia)(jia)為569元(yuan)/5L,高(gao)于其(qi)普(pu)通(tong)(tong)墻(qiang)面漆(qi)(qi)約400元(yuan)的(de)(de)(de)(de)售(shou)價(jia)(jia)。

雖然兒(er)童(tong)漆(qi)(qi)在價格上(shang)呈現貴族化(hua)，但購買者仍然樂于選(xuan)擇(ze)。銷售人員李女士向《中國聯(lian)合商(shang)報(bao)》表(biao)示，近年(nian)來選(xuan)擇(ze)兒(er)童(tong)漆(qi)(qi)來涂刷兒(er)童(tong)房(fang)甚至整(zheng)套(tao)房(fang)子的消(xiao)費者越來越多，也有(you)一些新建(jian)和(he)新裝修(xiu)的幼(you)兒(er)園迫于壓力選(xuan)擇(ze)使(shi)用兒(er)童(tong)漆(qi)(qi)，當然這些消(xiao)費者都屬(shu)于對環保要求極為(wei)嚴格的中高(gao)端消(xiao)費群體(ti)，時下選(xuan)購兒(er)童(tong)漆(qi)(qi)正日(ri)漸成為(wei)一種時尚(shang)。

同質化的產品

對于這樣一(yi)種似是(shi)而非的(de)時尚追(zhui)(zhui)求，消(xiao)費者的(de)選擇究竟是(shi)物有(you)所值還是(shi)得(de)不償(chang)失(shi)呢?一(yi)知名(ming)品(pin)牌(pai)(pai)的(de)負責人向記者表(biao)示，在(zai)涂(tu)料市(shi)(shi)場(chang)中(zhong)，概念(nian)炒作(zuo)一(yi)直(zhi)存在(zai)，而且(qie)好(hao)的(de)概念(nian)確實能夠帶來一(yi)定的(de)銷量。兒(er)童涂(tu)料市(shi)(shi)場(chang)雖然在(zai)我國剛剛起(qi)步，但據本(ben)報記者了解，各(ge)企業(ye)(ye)打出的(de)兒(er)童漆品(pin)牌(pai)(pai)已(yi)有(you)近20家，無論是(shi)國際(ji)化大品(pin)牌(pai)(pai)，還是(shi)小有(you)名(ming)氣的(de)民族企業(ye)(ye)，都將拓展(zhan)兒(er)童涂(tu)料市(shi)(shi)場(chang)，做(zuo)為(wei)企業(ye)(ye)深遠發(fa)展(zhan)的(de)一(yi)劑(ji)妙藥良方(fang)。當(dang)然這其中(zhong)就不乏有(you)市(shi)(shi)面(mian)上一(yi)些小品(pin)牌(pai)(pai)的(de)渾水摸魚(yu)行為(wei)。甚至有(you)假冒偽(wei)劣產(chan)品(pin)也為(wei)追(zhui)(zhui)求高額(e)利潤鋌而走險，8月(yue)22日，北京房山區竇店一(yi)個(ge)制(zhi)造假冒涂(tu)料的(de)窩(wo)點被查處(chu)，該窩(wo)點主(zhu)生產(chan)的(de)產(chan)品(pin)主(zhu)要集中(zhong)于多樂士和富亞(ya)等知名(ming)品(pin)牌(pai)(pai)。

今年(nian)由于(yu)(yu)大(da)(da)環境的(de)(de)(de)(de)影響，廠家的(de)(de)(de)(de)利潤空間有(you)所下降，大(da)(da)型企(qi)業(ye)的(de)(de)(de)(de)壓力(li)也存在(zai)，中小企(qi)業(ye)就更(geng)履(lv)步維艱了(le)。而兒(er)童漆(qi)作(zuo)為一個(ge)高端產(chan)品(pin)，其核心是(shi)更(geng)高的(de)(de)(de)(de)環保要求(qiu)，因此投入到兒(er)童漆(qi)生產(chan)中的(de)(de)(de)(de)企(qi)業(ye)就必然(ran)會面(mian)臨技(ji)術(shu)和成本上的(de)(de)(de)(de)壓力(li)，這(zhe)對(dui)于(yu)(yu)行業(ye)內絕(jue)大(da)(da)多數屬于(yu)(yu)民營(ying)私營(ying)性質的(de)(de)(de)(de)企(qi)業(ye)來說(shuo)是(shi)個(ge)巨大(da)(da)的(de)(de)(de)(de)挑戰;相(xiang)對(dui)于(yu)(yu)有(you)資(zi)金實力(li)的(de)(de)(de)(de)企(qi)業(ye)來說(shuo)，是(shi)否愿(yuan)意下決(jue)心開拓這(zhe)一市場(chang)(chang)也是(shi)個(ge)問題，記者調查發(fa)現很多企(qi)業(ye)依然(ran)顧慮重(zhong)重(zhong)，而這(zhe)種決(jue)定意志(zhi)的(de)(de)(de)(de)強弱(ruo)直接導(dao)致在(zai)產(chan)品(pin)研發(fa)、渠道(dao)開拓與變革、市場(chang)(chang)推(tui)廣上的(de)(de)(de)(de)態(tai)度與執行。像一些國(guo)際知名(ming)品(pin)牌“立邦”、“多樂士”等在(zai)國(guo)內市場(chang)(chang)推(tui)廣上，目(mu)前(qian)并沒有(you)將兒(er)童市場(chang)(chang)這(zhe)一概(gai)念凸顯(xian)出來。

記者在(zai)走(zou)訪(fang)中得(de)知(zhi)(zhi)，很多經(jing)銷(xiao)商(shang)包括廠(chang)家，對兒(er)(er)童(tong)漆(qi)(qi)有(you)種(zhong)無奈。兒(er)(er)童(tong)漆(qi)(qi)象是(shi)一(yi)(yi)個(ge)燙手(shou)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)山芋(yu)，喊(han)起來(lai)很響(xiang)亮(liang)，但是(shi)并沒有(you)競爭力，只是(shi)一(yi)(yi)塊“銷(xiao)售牌”的(de)(de)(de)(de)(de)(de)噱頭。涂料廠(chang)家雖然(ran)已經(jing)意(yi)識(shi)到(dao)兒(er)(er)童(tong)涂料市場(chang)存在(zai)巨大(da)商(shang)機(ji)，可是(shi)真正去開發(fa)和推廣這(zhe)一(yi)(yi)市場(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)少之又少。更多企業只是(shi)跟風，看(kan)到(dao)他人推兒(er)(er)童(tong)漆(qi)(qi)有(you)錢賺，將自(zi)己的(de)(de)(de)(de)(de)(de)產品冠個(ge)兒(er)(er)童(tong)漆(qi)(qi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)名。其(qi)實(shi)，在(zai)高端(duan)產品細分領域(yu)走(zou)在(zai)前面(mian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)一(yi)(yi)些(xie)企業，對兒(er)(er)童(tong)漆(qi)(qi)概念(nian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)模(mo)糊不清，口號(hao)化、同(tong)質化的(de)(de)(de)(de)(de)(de)現(xian)象依然(ran)明(ming)顯(xian)。以至于兒(er)(er)童(tong)漆(qi)(qi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)概念(nian)并沒有(you)很好的(de)(de)(de)(de)(de)(de)凸顯(xian)出來(lai)。對很多的(de)(de)(de)(de)(de)(de)經(jing)銷(xiao)商(shang)來(lai)說(shuo)，所(suo)謂的(de)(de)(de)(de)(de)(de)兒(er)(er)童(tong)漆(qi)(qi)有(you)名無實(shi)，很難取得(de)業內人士內心的(de)(de)(de)(de)(de)(de)認可。銷(xiao)售人員在(zai)介(jie)紹產品的(de)(de)(de)(de)(de)(de)時候，基于概念(nian)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)空洞(dong)性和知(zhi)(zhi)識(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)缺乏(fa)，很難向消費者準確表(biao)達什么(me)(me)是(shi)兒(er)(er)童(tong)漆(qi)(qi)，有(you)什么(me)(me)樣的(de)(de)(de)(de)(de)(de)特點(dian)，而消費者也(ye)僅(jin)僅(jin)只能從(cong)品牌和廣告(gao)里得(de)知(zhi)(zhi)，最終(zhong)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)認識(shi)還是(shi)處于茫然(ran)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)階段(duan)。

涂料(liao)市場標準缺(que)失

目(mu)前，兒(er)(er)童(tong)(tong)漆(qi)市場并無(wu)標(biao)準(zhun)可依(yi)，各品牌(pai)的(de)(de)(de)賣點(dian)無(wu)非是(shi)(shi)“VOC趨0”或(huo)是(shi)(shi)“低VOC”;不(bu)是(shi)(shi)“3000種色(se)彩(cai)(cai)”便(bian)是(shi)(shi)“無(wu)限色(se)彩(cai)(cai)繽(bin)紛天地(di)”。當記(ji)者詢問兒(er)(er)童(tong)(tong)漆(qi)與(yu)普通漆(qi)有(you)什么(me)不(bu)同(tong)時，銷售人員的(de)(de)(de)回答(da)千篇一律(lv)“更環(huan)保、色(se)彩(cai)(cai)更豐富”，更專業一些(xie)的(de)(de)(de)則會回答(da)“容易擦(ca)洗(xi)”。卻沒能提供產品檢測報告或(huo)有(you)害(hai)物質的(de)(de)(de)具體(ti)數據。甚至(zhi)有(you)些(xie)小品牌(pai)的(de)(de)(de)普通涂料和兒(er)(er)童(tong)(tong)涂料采用完(wan)全相同(tong)的(de)(de)(de)包(bao)裝，僅在桶蓋上用貼紙寫出(chu)兒(er)(er)童(tong)(tong)漆(qi)字樣。

記者(zhe)在涂(tu)(tu)料(liao)(liao)族譜中(zhong)并沒查詢到兒童(tong)漆的蹤(zong)影，可想而知兒童(tong)漆產(chan)品行業(ye)標(biao)準(zhun)(zhun)的缺(que)失。去(qu)年10月(yue)1日我國(guo)首部《玩具(ju)用涂(tu)(tu)料(liao)(liao)中(zhong)有害(hai)物質限(xian)量》強(qiang)制性國(guo)家(jia)標(biao)準(zhun)(zhun)正式實施，但針對(dui)兒童(tong)房內(nei)墻涂(tu)(tu)料(liao)(liao)的國(guo)家(jia)標(biao)準(zhun)(zhun)或行業(ye)標(biao)準(zhun)(zhun)卻一直沒有出臺。目前(qian)各(ge)涂(tu)(tu)料(liao)(liao)企業(ye)所執行的依然(ran)是(shi)2008年修訂(ding)的《室內(nei)裝飾裝修材料(liao)(liao)內(nei)墻涂(tu)(tu)料(liao)(liao)中(zhong)有害(hai)物質限(xian)量》這一普遍性的國(guo)家(jia)標(biao)準(zhun)(zhun)，無法對(dui)兒童(tong)漆等產(chan)品提供具(ju)體規(gui)范。

記者到相(xiang)關(guan)部(bu)門了解到，《兒童(tong)家(jia)具(ju)通用(yong)技(ji)術條件(jian)》有(you)(you)望(wang)2011年底出臺。將首次(ci)明(ming)確兒童(tong)家(jia)具(ju)應該適用(yong)于(yu)3~14歲的(de)兒童(tong)，標準(zhun)(zhun)包括有(you)(you)毒(du)(du)有(you)(you)害物(wu)(wu)質限量和使用(yong)安全(quan)警示標志等9部(bu)分(fen)內(nei)容。特(te)別在有(you)(you)毒(du)(du)有(you)(you)害物(wu)(wu)質的(de)控制上有(you)(you)更嚴格限制。有(you)(you)毒(du)(du)有(you)(you)害物(wu)(wu)質限量主要(yao)針對(dui)(dui)甲醛、可溶(rong)性重金屬等10種(zhong)物(wu)(wu)質，和兒童(tong)玩具(ju)的(de)相(xiang)關(guan)要(yao)求差不多。另外，標準(zhun)(zhun)還(huan)對(dui)(dui)一些軟體(ti)家(jia)具(ju)的(de)染料、PH值等會提出具(ju)體(ti)要(yao)求。